Semasa membeli kopi dari Starbucks, pernahkah anda terfikir mengapa anda menentukan ukuran cawan yang anda mahukan dengan menggunakan nama Itali seperti venti dan grande?
Dengan kata lain, bagaimana rantai kopi Starbucks yang terkenal di dunia, yang ditubuhkan di Seattle, memilih nama-nama cup boy dalam bahasa Itali daripada bahasa Inggeris dan menambahkannya ke menu? Seperti mengapa kecil, sederhana, tidak besar? Atau mengapa kita tidak mengatakan kecil, sederhana, besar tetapi "Bolehkah saya mempunyai venti latte?" kami kata.
Semuanya ada alasan.
Sebab di sebalik nama saiz kaca dalam bahasa Itali
belajar Ada yang mendengar. Sebelum Starbucks menjadi Starbucks, pengasasnya Howard Schultz telah memasuki perniagaan kopi dengan rantai kopi kecil bernama Il Giornale.
Nenek moyang Starbucks Il Giornale (ya namanya juga orang Itali) menjual kopi dalam tiga saiz yang berbeza: pendek, tinggi dan grande. Venti ditambahkan ke menu kemudian. Sebab semua ini disebabkan oleh perjalanan Howard Schultz ke Itali pada tahun 1983.
Kerana dalam perjalanan ini, Schultz sangat dipengaruhi oleh "percintaan pengalaman kafe dan kopi Itali". Setelah kembali ke negaranya dan menubuhkan Il Giornale, kemudian Starbucks, Schultz merancang kedai kopinya seperti kafe Itali, dan mengadopsi strategi pemberian cawan kopi "nama khas" yang akan membezakannya dari kedai kopi dan rantai lain.
Dengan kata lain, Schultz, yang telah menjadikan Starbucks sebagai kisah kejayaan terkenal di dunia, ingin "mencipta imej yang berbeza", "pengalaman yang menawarkan lebih daripada secawan kopi". Oleh itu, dia memutuskan untuk menggunakan saiz kaca yang berbeza dan memberi mereka nama yang berbeza untuk dikenali dengannya. Untuk ini, dia diilhamkan oleh Itali, yang telah membuatnya kagum.
Ringkasnya, cinta Itali bersatu dengan pemasaran dan tiba-tiba konsep seperti grande dan venti, yang belum pernah kita dengar sebelumnya, menjadi perkataan yang paling sering kita gunakan dalam hidup kita.
Oleh itu, dari mana "tinggi" berasal dari semua perkataan Itali ini? Dan mengapa tinggi ketika anda terkecil?
melancong dan bersantai Grande dan venti tidak apa-apa, tetapi mari kita balas kepada mereka yang mengatakan mengapa tinggi dan pendek ada di menu dalam bahasa Inggeris. Dan apabila anda mengatakan gelas tinggi hingga kecil?
Untuk menjawabnya, kita harus kembali ke tahun 90an. Pada tahun-tahun itu, hanya terdapat tiga ukuran kaca yang berbeza di menu: pendek, tinggi dan grande. Bila Pendek adalah ukuran terkecil; tinggi digunakan untuk gelas sederhana, grande untuk gelas besar.
Tetapi kemudian dia melepaskan diri di atas panggung dan mengubah keseluruhan urutannya. Ketika Venti ditambahkan ke menu, Starbucks memutuskan bahawa empat ukuran berbeza terlalu banyak. Oleh itu, ketika pendek dikeluarkan dari menu, tinggi mula digunakan untuk gelas bersaiz kecil.
Sementara itu, mari kita tambahkan bahawa anda boleh membeli minuman panas anda dalam gelas yang lebih kecil daripada tinggi dengan memberitahu barista walaupun "pendek" tidak termasuk dalam menu.
Sumber: thrillist.com
