Ditubuhkan pada tahun 1971, Starbucks kini mengalami yang pertama dalam sejarahnya. Raksasa kopi, yang mempunyai lebih dari 21 ribu cawangan di 65 negara dari China ke Kanada, mempunyai 423 cawangan bahkan di Turki, tetapi telah menjauhkan diri dari pasaran Itali selama 47 tahun, mengambil langkah besar dan berisiko dan membuka cawangan pertamanya di Itali.
Anda boleh membaca secara terperinci mengapa Starbucks menjauhkan diri dari Itali, walaupun mendapat inspirasi dari Milan, dalam kandungan kami: Mengapa Tidak Ada Starbucks di Itali?
Adakah anda bersedia untuk mengunjungi cawangan Starbucks Itali yang pertama bersama kami, yang kelihatan sangat berbeza dengan cawangan Starbucks yang kami kenal dengan reka bentuk dan konsepnya?
Starbucks Pertama di Itali dibuka di pejabat Pos bersejarah di Piazza Cordusio di Milan
Setelah menjauhkan diri dari Itali selama bertahun-tahun, Starbucks mesti bergantung pada kejayaan cabang pertamanya dan sambutan yang baik dari pencinta kopi Itali, kerana ia merancang untuk membuka cawangan baru di Milan dalam beberapa bulan mendatang.
Didirikan di kawasan seluas 2.300 meter persegi, Starbucks Reserve Roastery didasarkan pada pemanggangan kopi, pembuatan bir dan campuran.
Selain bar kopi, cawangan raksasa ini juga mempunyai rasa artisan, dimasak baru oleh Princi.
Di dalam Starbucks, pelanggan juga akan dapat merasakan pengalaman augmented reality (AR) dan menonton gambaran visual sejarah Starbucks ketika mereka melihat dengan kamera telefon.
Dalam reka bentuk Starbucks Reserve Roastery, kita melihat penghormatan kepada sejarah Milan.
Walaupun warna terang yang digunakan dalam reka bentuk dalaman kelihatan terinspirasi oleh Milan sebagai laluan fesyen dan reka bentuk ...
Perincian perunggu juga bertindih dengan seni bina Milan
Walaupun perlu diperhatikan bahawa marmar digunakan untuk pertama kalinya di siling bar, ini kerana ia serupa dengan bar espresso lain di sekitar Milan.
Howard Schultz, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Starbucks semasa: "Dengan pembukaan Roastery di Milan, kisah Starbucks melengkapkan satu kitaran."
Mengenai langkah besar ini, Schultz mengatakan:
“Ketika pertama kali datang ke Milan pada tahun 1983, saya terpesona dengan rasa komuniti yang saya lihat di bar espresso di bandar ini, hubungan manusia yang santai dan nyata antara barista dan pelanggan. Kisah Starbucks melengkapkan satu pusingan dengan pembukaan Roastery di Milan. Sejak saat pertama ketika saya diilhami 35 tahun yang lalu, kami telah menjadi sebahagian daripada kehidupan berjuta-juta orang setiap hari dan kami membawa semua pengalaman yang kami lalui ke Itali dengan penuh penghormatan. Bagi pihak 350,000 rakan sekerja kami dan jutaan orang sebelum mereka, saya dengan bangga dan berbesar hati menawarkan pengalaman Starbucks terhebat kepada tetamu Itali kami, yang memakai celemek hijau.
Walaupun Itali adalah pasar Starbucks ke-78 di dunia, Starbucks dirancang untuk membuka cawangan baru di Milan, sambil mencerminkan budaya kopi yang unik untuk pasaran Itali, minuman dan makanan ikonik Starbucks juga direncanakan untuk dijual.
Mari kita tambahkan bahawa orang Itali, yang sangat komited dengan tradisi mereka dalam kopi, membentuk barisan panjang di hadapan Starbucks pada hari pembukaan.
Antrian panjang di depannya pada hari ia dibuka ditafsirkan sebagai tanda bahawa Starbucks membuat langkah strategik yang betul. Ramai orang Itali mengatakan bahawa mereka lebih suka kedai kopi Itali klasik untuk espresso, sementara mereka akan pergi ke Starbucks untuk produk dan suasana lain.
Kami akan mengetahui minat jangka panjang orang Itali dalam pergerakan Starbucks ini dalam beberapa hari mendatang.
